Saat pekan mode New York yang berlangsung awal bulan Februari lalu, Diesel diam-diam membuka gerai yang terlihat palsu dengan nama "Deisel" di pusat barang-barang palsu di kota New York, Canal Street.
(Baca juga artikel: Gisca Dmelia Menampilkan Trunk Show di New York)
Berbagai produk yang dijual di sana adalah barang-barang langka yang dirancang spesial oleh tim desain Diesel dengan branding Deisel. Interior dan pengalaman jual beli pun disesuaikan dengan toko-toko lain di sekitarnya, sehingga sangat membaur dan tak ada pengunjung yang sadar terhadap eksperimen tersebut.
Melalui produk-produknya, Diesel mendukung para penggemarnya untuk mengenakan apapun yang mereka ingin pakai.
Meskipun toko di Canal Street sudah tutup, Diesel menjual sisa dari koleksi edisi terbatas tersebut di gerainya yang ada di 419 Broadway, New York, dan situs www.diesel.com.
